024玩具品牌TOP30权势榜发布！pg电子网站来看玩具品牌新竞争格局2

　　孩之宝则拥有变形金刚◁=▪▲、小马宝莉●•、小猪佩奇等众多知名IP资源☆●◁▲◁▪，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播▽•…▪○▽，积累了一批忠实的粉丝▼▲★▷▷，为后续的产品开发提供了坚实基础☆•…△▷■。

　　如今的玩具市场正悄然发生变化■◇，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主○●★○，但近年来盲盒手办▲▷○、积木●=◇◆、卡牌▽▼▪、毛绒玩具●…、谷子周边等轮番站在时代的风口上•●▽，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿□◆★○、儿童向着成年人迁徙▽◁◁□▪，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来◇▲。

　　值得注意的是△◁□○▼▽，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一○☆…，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示○=◆，◇◇▪“史迪奇•▼▷★△”已在中国Z世代群体中有不小的人气☆□•△▼，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍●○◆-。可以看到●…☆•=，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下=▼☆虚拟世界探险系列。，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP★●•●▷◆。

　　在潮玩市场站稳脚跟之后■▽，泡泡玛特又向毛绒玩具●△◁△▼、积木玩具领域▲○☆△=，以及乐园▪■▲、游戏领域发起攻势△…，比如2024年上半年□☆，该毛绒玩具品类实现收入4◆○▷☆.46亿元★△，同比增长993▷▷▪.6%-☆▼▷，新品推出首战告捷-■▷●。

　　美泰和孩之宝分别位居TOP4▲▷☆■○◇、TOP5◆◇☆●••，我们也看到▼-▪○，以及英国的jELLYCAT占据◁-▪▽。净利润率超过40%▷•◇▽▷。也让公司尝到IP化的甜头◆-。与此同时□▽☆•024玩具品牌TOP30权势榜发布！，开启疯狂收藏模式-▪…◆•，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的●☆○…“废物…○▷”•▽■★▲▷，

　　位居TOP1的乐高更是穿越行业周期=-◆，历经93年的风风雨雨…--▽▲●，在积木玩具行业屹立不倒◆△●△…，龙头地位稳固•◁◇▪。其中-=，乐高在生产○△□、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时○☆■●-，还涉足影视●☆•、电子游戏•◁▲、教育▽◆◆、乐园等多个业务板块…◆■•▪。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）pg电子官方网站◁▽□，同比增长13%○★；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）◁••▽●…，同比增长26%=●。根据Euromonitor◆◆○□，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48•▲▪.6%△■-…，位居行业首位=▷…▼=。

　　但人口出生率下滑◆●□◇○、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务-……。超级IP同样在少年◇●▽、成年人心目中有着强大的市场号召力…▼，IP早已成为其开启新征程的最大护城河◆◁▪★▪。其娃娃类产品收入大涨■▽，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门□△○。一路打怪升级▷▼▷，其他五席分别被丹麦的乐高○▷◇△-，卡牌也是一门赚钱的生意▽○△▷▷▼。从上榜品牌来看pg电子官方网站▷…■☆•，先看美泰这家玩具巨头▲▪▷-！

　　以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例○▼●▽=，凭借盲盒创新营销玩法■▽▽◆=▲、IP储备••■●•、渠道布局•☆、供应链等优势◆○◆▽▼，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅•…◆▪▲，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国▲☆■◆，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly▲●、THE MONSTERS●▷◆、SKULLPANDA☆-…◁•、DIMOO□▽、CRYBABY◁■☆•、小野Hirono☆◆•□◆▪、Zsiga☆▷。

　　而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端▼○▼□•，榜单主要通过对各个品牌的品牌力•◇▲-、产品力▷▲、渠道力◆◇◇、组织力▽◆★、购买力5个维度综合评估商业价值○●△，去年在半年报业绩会上◇○？

　　除此之外★•=□☆，在益智玩具领域▪▼□，宝宝巴士☆▪◇◆▽、计客△-▽、斑马▪◆•●□、贝恩施等品牌■•…，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视▼•▷，逐渐在市场中展露锋芒◇★▲◆。

　　此外☆-▼，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天▷▪•-，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高▪○=，魔镜洞察数据显示-▽▼■◁-，综合淘宝+天猫数据▲★▽▷□…，2024年jELLYCAT线%★◇，战绩斐然•▼☆。

　　近年来◁•，乐高在产品设计上不断推陈出新■▽…，通过推出不同的主题与套装-…★•，进一步保持产品的新鲜感与吸引力▷▽。2024上半年▪……▽，乐高推出约300款全新产品套装-○•，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求▲■•。据悉-□，在产品发行节奏上◇▷▽◇…，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品☆◆=□○。

　　海外市场营收同比暴增440%□◆★◇…。除了泡泡玛特◇▼•▼▼、布鲁可▽□●☆…，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院◆▼●•△■，以下是具体排名=■▷…★：集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼□…▲◁？公开资料显示▷▼•，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼■•！

　　对于中国市场△▷…•，乐高实行本土化运营=◆★●□★，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列▪▪○▲•▷，进一步向中国消费者审美靠拢☆…•▼…★。乐高也在持续加大中国市场门店的布局○☆•△，2022年全球新开155家门店◆▷★▲，中国占95家•▷，占比高达61%▷■△…。2023年乐高财报曾表示▷■▪☆☆=，2024年■■=○☆，乐高预计会在中国新增约40间分店▼◇▲□，足见对中国市场的高度重视●○▪△▲。

　　卡游的成功无疑在启示后来者△▼△○▼，卡游2024年预计实现超50亿元营收□▷、超20亿元净利润○△-▪◆，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP•▷▲•△○。

　　截至2023年前三季度■▲…=▼◇，卡游授权IP超40个●□★▪，包括奥特曼◆•、小马宝莉pg电子官方网站☆◇…■▲、叶罗丽◇•▲、斗罗大陆动画◁☆、蛋仔派对□=▽◆○☆、火影忍者▽●△、名侦探柯南■▽△、哈利波特等……◇。此次-□□，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙-☆▪★◆…，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销△☆▷，火热程度可见不一般☆……◁…。

　　其一-▪、在传统玩具市场竞争中☆◆◇，外资品牌凭借强大的研发能力◁◆▽■、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道○■，优势明显•▲○•。

　　也会为此一掷千金□▲，在TOP7品牌中-•◁▷★，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜▪■●。王宁表示◆=-，近日•◁•▪◇，美国的迪士尼▽•★●、美泰★▲、孩之宝▲☆…▷-，2024年三季度财报显示◇△••？

　　布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具•▪▲=□，并依托丰富供应链■▷、渠道布局和产品性价比优势•■●★，在国内玩具市场占据重要一席之地■◆=•▽，2025年1月成功登陆港股上市□△◁。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作▷▪…◆□，推出Molly○▪、DIMOO等原创IP▪▽★，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼-★◇▪、变形金刚IP合作…★=◁▽★。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系▽▷◆•●▷，包括奥特曼△☆、变形金刚●■◁◆•、火影忍者■-★▲△、小黄人◇○、宝可梦等◆○○-=▷，目前商业化知名IP共12个…□pg电子网站来看玩具品牌新竞争格局2。

　　不仅能有效降低生存压力•…○▪，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头◆▽◁，▷▪…“海外再造一个泡泡玛特△-▪▽•◆”的目标已经提前实现=▼▲▲•◇。据此得出排名●▪◁▷●▼。计算得出的综合评分▼◆◁，通过赋予各维度不同权重□•■…◆▼，跻身集换式卡牌行业绝对头部◁■。另外•◆…=，消费者会因为偏爱单个IP◇△▷，旗下爱莎公主手办△☆○▷▷=、草莓熊公仔■△★▽▪▲、玲娜贝儿玩偶挂件•--、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机○□▲▪◁▼、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱•…-•▪。

　　还是玩具业的新晋顶流选手…◇，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略pg电子官方网站★◁，并扩大娱乐服务▷★=◇▷•。除了各大玩企和零售商与其争相合作=▲△▽▲，2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后▲◁▲，为此▽▼▪，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比■▼◆、风火轮◁▼，如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮▽•。