更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意？pg电子平台成毅小卡成交价上千元、《大奉打

　　在墨卡文化创始人赵浩男看来■☆-▽○，不同于玩偶△▪◁、橡胶制品pg电子官网平台△▼•■◁◇，卡牌这种轻量级周边的优势在于方便携带□☆▲、展示…■▷▷▪，还附带一定的社交和宣传功能=□•▷◁…。墨卡文化在2021年底开始做卡牌=▼=☆，第一款产品是《雄狮少年》主题收藏卡=•-■☆▼。这三年☆★◇■，他们还做过《消失的她》《从21世纪安全撤离》《花间令》《沉香如屑》《唐人街探案》等影视剧的收藏卡■●。

　　在很多业内人士眼中▲•，卡牌行业的爆发是在2022年▪▼，而影视收藏卡被关注源于《莲花楼》◆○▪，今年暑期《庆余年2》的热卖△□•■◇，更是将影视卡牌推向了新的阶段•▼。

　　安安曾在某平台抽过现偶剧《很想很想你》的卡牌◆=，4○=…▪.9元一发▷●■◁，一共抽了30发•□◆◇▼●，只有少部分卡是她想要的-…■，□★○◇=“两张主角卡合成了男三卡也是醉了☆◇▷。▽□★•▽▪”

　　很多影视剧的卡牌周边◇…☆◇=，都在热播/热映期上线◁■▼●。直播间的抽卡□-▷◇、用户在社交平台上的晒单与交易▪○，都是一种宣传▪■•▲●○。草草决定买《披荆斩棘》的吧唧▼●■，正是因为在社交平台上看到了其他用户的晒单▷◁▷•-△。

　　还有稀有的衣料卡▼◇△，即作品拍摄时演员所穿的戏服-•=●○△，会被裁成一块块小的切片●☆▪-▽？pg电子平台成毅小卡成交价上千元、《大奉打，镶嵌在不同卡面上◇☆▲。衣料卡通常会做得很厚□▲-◇，分多人衣料卡和单人衣料卡★▪，部分衣料卡还会做成可以翻开的形式…=▪。

　　IP持续性的另一面●☆…☆◁▼，是固定的受众▼◆△。赵浩男说•▽■：□=■▷“《熊出没》《小马宝莉》▷•，我们不会买…-▽▼，但小学生肯定会买○◇◆▪…，它的受众群体以小学生为主…▼▽…。◁-◇•”

　　工艺的分类则更详细▲◆。以Hitcard出品的《珠帘玉幕》收藏卡为例○□☆○，这套卡牌共有23个系列☆■，如战损光栅卡◆□●★△☆、立牌卡-■、满版烫金卡等等◆★★。而每个系列又有2到22种不等的不同款式☆▽▷◇。

　　◆•=▲■“现在已经很卷了●▷△▷☆，我们的卡牌有五六百种工艺◁-▷△☆▪。我觉得卡牌工艺的最终目的是服务于好看△▽。用户买卡牌买的是质量◇▽○==，工艺就是质量的一部分••。好看的工艺肯定会刺激销量▪▼△▼▽。▼▽▼”Hitcard联合创始人说■▽▪-●。

　　在购买《披荆斩棘》的吧唧时●▷▼，盲盒的售卖形式勾起了草草的好奇心◁▼□，=…•◇-“我不会单独去买胡夏在《披哥》的周边☆▼★•，我更倾向于买他的专辑pg电子官网平台●☆。盲抽会让我从不想买到想买■-▽◆★●。一个可爱的娃娃放那儿▷-，我可能不会买○△△，但做成盲盒…•◆，我就会想去抽它-☆○，一种好玩的心理■★■•-，没抽到也会觉得很搞笑…■=◁◇■。◁☆•”

　　在二手平台▽●◁，这款胡夏的吧唧平均成交价在60元左右△◇…◁…。草草至今没能拥有这款胡夏吧唧▽▽○▷◁◆，◇★◁◆▲▲“那几天△△◁○=…，胡夏的吧唧一有人出就被卖掉了○○…•□，只能去直播间抽•▷▷■，或者重新买一盒●…•▽，挺难抽到的◆□。△☆=◆”

　　在他看来…•△▼•▲，工艺的升级也是影视收藏卡兴起的原因之一★▪▪◆□◁，◇◁“因为有更好的供给☆□▲，能做更漂亮的消费品▽•。之前很多公司做不了◆=▪◆▷，影视剧做卡牌就纯是在消耗IP▪…••▼，现在不一样了-△◇●○◁。▷▷◁”

　　在IP粉之外■•■，明星粉丝的占比也很高◁=★★，安安●△•◁=、草草和小陈○◁…，都是通过明星而去购买卡牌之类的周边产品-◆★。

　　视频平台有时会推出线上抽卡活动▼◁▲◁▽•，售卖不再按包◁☆☆•▽次超过15年的每年都。、按盒或者按箱▽★，而是按张——只需5元左右◆△☆•◆，就可以抽一张卡==◇。抽卡门槛被进一步降低▽▲。

　　用集卡活动换数据◁◁，是现在很多平台都在做的事•▼…。最近某平台也推出了《大奉打更人》的集卡活动△■◁★△▷，同样是用户通过完成每日任务…◆▼◆□▽，换取20次抽卡机会▷-▲☆▷▽。

　　最近某卡牌公司也发布了《永夜星河》的线发…=•●■□，得到4张隐藏○◁△；还有人花了1万+○△◁○-•，也没能抽到演员的亲签卡▲…◁○▲•。

　　过去几年◆•■★☆▽，在国内影视剧领域•=▷☆，更常见的周边是玩偶▷▷=●○☆、手办▽▽◁▲★▲。《流浪地球2》当初众筹的3款周边▼-▽，其中2款都是模型•□=▷△▪；《哪吒之魔童降世》卖得最火热的官方周边之一…▼★△，是哪吒和敖丙的可动手办◁◆▼△◆…。

　　前段时间热播的《永夜星河》○◇▪，不仅推出线上抽卡活动-▼，还发行了实体收藏卡▷…▷△■；《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》等剧发行了周年卡牌-•△▲；最近上线的《大奉打更人》也有线上集卡活动▲-○▽■●。

　　就像◁☆△“小马宝莉▲★○==”卡牌流行于小学生群体▪▽，盲抽形式的影视收藏卡正在成为粉圈硬通货=•▷•。

　　因为更省钱▷☆-■▽▪。光栅★■◆▲□、烫金▪•▽▽、透卡等是=★“基础设定▪•”•▷◁★，在合理的概率设置下•▷☆◁，•▼-○”影视剧周边占比大概只有20%○▽。据Hitcard介绍☆△▽，在没能抽到想要的卡后◁•◇△…★？

　　尤其是盲抽卡牌▼▲■•▪●。草草告诉我▲▼，均价13元的吧唧在二手市场卖60元不算什么▪•△◇▪，她发现《披荆斩棘》带编号的某些盲抽卡•◆，已经溢价到四位数◁☆●■。

　　每个公司拿到的版权费用不一样=◁，不停地加印-△▼，就是摊平版权费用…▽■▽。比如版权费花了100万…▼△•▷，就算卖1万盒★★◆•，减去各方面成本•○，可能才挣20万-○◇★◆。☆□=◆●”

　　阅文集团今年发布的中期业绩报告显示▷◇◇，其IP卡牌的GMV（商品交易总额）约1亿元•-，其中《庆余年2》的卡牌在剧集播出前的GMV就超过了2000万•-△▲■。有媒体统计☆△-，《庆余年2》的某衍生卡牌单品在拆卡直播间就有1500万销售额□▼□。

　　搜狐娱乐专稿（李小狼/文）2024年★■■▽，国内影视剧的周边生意•△△•▷，已经进入了2-▷▪▼.0时代▪▷◇▪-。

　　有的卡牌商只拿到了IP版权▷◁•…●★，其实就是IP的名字-△○，没有拿到剧里人物的肖像权◇☆■•，所以只能进行二创•▪◁。▼◆●▼▪”墨卡文化赵浩男告诉搜狐娱乐◇▼▷-，备受周边市场欢迎的《甄嬛传》◁◁◁△◆，由于版权方当年签约时没有拿到任何演员的肖像权●••▽◇○，如今只能做二创周边△■。

　　盲盒对消费是有一定刺激效果的pg电子官网平台▽◆▪☆■，但本质上来讲○▷△•=●，看你的概率设置和深度◆▷●▲--。一些卡牌公司的概率设置有问题•△▪△，就是为了让用户不停去消费◇☆□☆…▷。

　　卡面▼◆□■○，即卡牌画面一般来自官方物料和作品经典截图▲○=◆☆，有时候•▷▼■◁-，卡牌公司还会专门请画手进行二次创作○▲★○▽■。

　　是的▽★◆•，二次元的风已经吹到了三次元●▽▼◁=。或者可以说★◆，国内影视剧的周边生意…☆□•，正在进入2■●○▲▽◇.0时代■•▷=▷□。

　　卡牌潮流文化品牌Hitcard在2021年就开始制作卡牌=-▽，影视收藏卡是他们正在发展的新方向□•。

　　收藏卡牌均以盲抽的形式发售◇=▪•。每个卡商的售价不同◆○△◇▲…，一般来说○•，一盒影视剧收藏卡的售价在160-199元左右浮动□◇，一盒10包☆▲◁●=，一包3张■•，即花不到200元会得到30张卡◆★■▲…。

　　于产业上游而言…=□，影视剧盲抽卡牌是重点布局的新产品-=…-•。在今年10月中旬的一次行业大会上○-■▼☆，阅文集团衍生品业务负责人指出卡牌是其布局的重点品类赛道•▽•☆□。

　　在发售时▷○◆•▪，卡牌公司通常会附上抽卡概率表▽◇。以《永夜星河》收藏卡为例•▷☆★△▲，其中亲签卡▽▪•○◆-、衣料卡等稀有卡的概率•-◁•，在0◇◁.004%到0…□★◆▲△.069%不等▼▽◆■。十万分之四…▪□，十万分之六十九○-◇□•▷。

　　普卡贬值很快▪--★●，有些时候卡价忽高忽低的-=••▷。○◇■●△”普卡▼△，通常指数量多◇△、工艺简单且热度不高的卡•△△。

　　许愿失败了▷▽○--○。草草抽到了李佳琦•▪▪、向佐▪■-□○…、杜海涛◁■•、蔡旻佑▪=□、宁桓宇◁□=▲、焦迈奇▷○◇。只有李佳琦吧唧以13元左右的均价（不包邮）卖掉了●▽▪，其他5个人的吧唧还躺在草草的抽屉里▲○▪▼•。

　　墨卡文化向我展示了他们做的卡牌工艺…▷▲••，如《唐人街探案2》的纪念币卡○•■◇•、邮票卡•☆，质感不错■☆，很厚=•◆•●▪，中间镶嵌着与剧情相关的邮票或纪念币★▪☆○●。

　　草草把她开盲盒失败的视频发到了社交平台=★-…☆□更人》推出集卡活动影视剧卡牌是一门什么生意，自嘲•◁“全网最惨是我了▽●”…•。其中一条热评是☆□=，△▽▲□●=“好震撼▷△，三次元男人居然也有盲盒吧唧…▪▼”

　　收藏卡牌▽▪■▲●△，并非只是简单地将画面印刷在一张卡纸上▽…●▼…，而是会搭配不同的设计和工艺★•▪。

　　他们的重心●•◆▪，不少粉丝都曾为抽卡上过头▽☆△▼。它能为产品销售带来什么样的助力△-□▷▽。▪▲■”比起抽卡☆□▲……◁。她又花了四千块去二手市场收卡▲■●★▲。卡池太深会削减热情•▼。

　　停止抽卡行为•☆=○。珍珠镶嵌等工艺才是更稀有的系列卡-●★=•。能够有效提高质量=○。没有影视剧这么强的爆发性和时效性••○▼▷。对于卡牌公司来说▪=☆◇◆，每款都根据卡面设计使用了最合适的工艺○▪▼◁=，有粉丝分享自己花了六千元在某视频平台抽《狐妖小红娘月红篇》的实体收藏卡△•-，前前后后小一万▷◆•◁□▼。影视剧在短时间内会有巨大的爆发-•机：超强性能助力游戏体验不容错过华硕ROG新款13900KF！。

　　在该电商平台•-◁●-▼，这盒吧唧是《披荆斩棘》相对便宜的周边▽▪□-▷，一盒6个◆●-◁◇，79元包邮▽■=▽■•。唯一的◇▲“隐患◁▲▷★•”◁□▪★…，这是一盒盲抽吧唧■■□，消费者无法提前得知商品款式◇▪•。

　　吧唧▼-，音译自徽章的英语●=○-•“badge□●”▽★-★，一般被认为是衍生于ACG领域的名词△△▪▼=•。

　　☆□★■◆-“也想过（抽不到胡夏）▷=◇◁，但是觉得能抽到◆■◁，盲盒就会有这种心理▪■▼。•●☆▽” 除了胡夏▲●△★▽，草草还许愿了徐海乔▷△☆、李克勤▼★◆☆■△、石凯和早安•▷▪◇▪•。

　　-◆=▼★“单领和盲抽最大的区别在于▷☆…▷，原先做单领的时候…★，每张卡牌的成本都被限制得比较死▪▪。单领是一个包装配一张卡牌•▷=-☆，每张卡牌要摊销的成本肯定是高的☆□。但做盲抽之后◇•，几张卡牌一个包装△■=▲，成本被稀释了○■★，我们可以把更好的卡做起来□•▷◆●。★▼•◇▼-”Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐◇…。

　　现在国内影视剧大部分生命周期还是比较短的□-◇，热度巅峰过后很快就有下一个新东西接替■◁■•▽，并不能非常持续稳定地-△○、让我们去做长期的内容深耕☆-◁◇=。它的市场整体会比较好○□◆□，但更多的△=▲◁☆、能持续发展的长期IP-★▪，我们还是保持对未来的期待◆…=。☆▷”Hitcard联合创始人说◁☆■★◆。

　　◇○“特别喜欢丁禹兮☆•，想要一张他的签名卡◆○=，当时每天都会去▷☆◆★□•，一到十二点就马上去抽▷▽▲□★。△◇”小陈说◁••=▪=，•★◇“一开始会好抽一点△•★，后面难抽-▽△◆-，有时候二十张都出不了一张好的（卡）◆▼★-•▪。◁▼”

　　一盒里的30张卡▼▽▪，相较于整套卡牌的数量▽○▼•■△，只是凤毛麟角◇○。由于卡面众多•▪★•，想要集齐一整套卡▲•○◆=■，并不容易☆◆○☆◁。除了按盒销售•●，卖家有时还会提供按箱卖的选择▪□▪◇□-。一箱24盒□▼▼，价格在四千元左右◇◆▪，但即便买了一箱■□•▽，也并不★•◁“保配●•=★▪…”■☆▲◆★…，即不保证能拆出一套完整的卡◁★○。

　　Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐-…★▽，Hitcard是目前国内卡牌行业里●=▪，除了卡游外唯一自有工厂的公司■▼•，•□▲◆◁“工艺都是为了内容服务■=，需要什么内容就研发什么工艺★◇★◆，我们每年在工艺研发上的投入都要将近小2000万▽◇◁▷◆△。☆◆”

　　上文提及的《庆余年2》卡牌△▪，就来自Hitcard◁■△。除此之外◆◇○△▼，他们今年还做了《与凤行》《九重紫》《春花焰》《珠帘玉幕》等剧集的收藏卡▽△○=••。

　　仍以《盗墓笔记》《全职高手》《一人之下》《非人哉》等偏二次元的头部IP为主●▼。▽▪=•“一些动漫IP是慢慢积累●▷…◆，Hitcard联合创始人告诉搜狐娱乐■•◆●◆，安安倾向于收卡◁▪▼=•，我们很关注在一个月的周期里•▲○•☆，不确定性会导致部分消费者在连续抽出自己不想要的卡时◆▼…▼•□，盲抽其实是一种优选★▷◇■●★，我们目前做的效果都还不错=…★。为了还原角色情态与场景构建◆■=•▲，

　　安安也觉得盲抽会激发热情▪•◁○，▲○“会带来刺激感和娱乐感□▪，抽到高卡位会很开心○▽○▽□。▽●◁■”

　　大学生小陈就曾为抽卡上头过▼▽○☆■。某短视频平台推出过《永夜星河》集卡活动★=◇，只提供虚拟卡••=▲，但抽卡是免费的◆◆□■★，每天能抽20次-◁，可以通过做数据换取抽卡机会…★-。

　　编号卡◁-=•●○，也是稀有卡的一种☆▲，如99编就代表这张卡面在整套卡中●•，只有99张▼==▽-。丁禹兮《永夜星河》的99编卡●☆△•▪，近期成交价1500元◇△•。

　　一边是逐渐壮大的一级市场——据不完全统计◆●◇▪，爆款影视IP在拆卡直播间的销售额就能达到千万级别○☆。一边是火热的二级市场——有人花1万多★■★，只为抽到喜爱明星的小卡★•；也有人在二手市场4位数卖出了5…☆•●▽.6元一抽的小卡○•△…◆。

　　一个大的艺人◁◁△，纯商业化的授权□▽○，几百上千万◁◆■☆▷▽，授权给卡牌产品△•☆▲，市值也就一两百万=△▷△◁▼，怎么拿艺人的授权…■-•◇●？很多（卡牌）产品有艺人△▪▼●▪，是IP方对数据△▷、宣传有需求▼□▼○▼，一些艺人也是上升期◆○■，愿意通过各个渠道把知名度宣传起来••▪▪-。◆☆…▲”赵浩男说□▼。

　　赵浩男告诉搜狐娱乐▽▷▪◇◇，▷■“卡牌是大家比较喜爱的一种潮玩形式•□■。IP通过卡牌的形式■★，能在平台上有更多的曝光几率=•☆…■▪。--☆◁”